回歸蘋果

回歸蘋果[編輯]

蘋果的翻身之作，iMac Bondi Blue計算機

賈伯斯離開蘋果電腦公司後，公司的開發主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是蘋果公司的法國分公司主管。加西將蘋果的產品線推向兩個方向，即更「開放」和更高價，他認為不應該銷售低端低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高，公司曾有一個叫「Drama」的低端專案，最終也被加西叫停。1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並最終將其拉下馬，麥可·斯平德勒繼任。之後，約翰·史考力於1993年辭去CEO職位，斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh IIsi、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland作業系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的併購談判。1996年，吉爾·艾米里歐接任其職位。^[46]

另一方面，NeXT由於硬體銷售不暢，在1993年中止了硬體業務，轉為專注於與Sun的OPENSTEP的軟體市場開發上，與公司最初的發展計劃相去甚遠。^[47]

1996年蘋果電腦公司的經營管理陷入困局，市場佔有率由鼎盛時的16%跌到4%。業務的衰退、市場佔有率的遺失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司。由於Copland的開發計劃陷入僵局，阿梅里奧急需與外間公司合作以開發一套替代系統，讓-路易·加西的BeOS和賈伯斯的NeXTSTEP成了選擇物件。經過賈伯斯的公關手段，蘋果最終決定以收購NeXT的方法獲取了他們公司OPENSTEP作業系統及開發人員，並最終導致其公司老闆賈伯斯回歸至蘋果並於1997年取代阿梅里奧。賈伯斯回歸後大幅度改革公司管理，停止其認為不合理的產品研發生產。在其主導下，微軟和蘋果結束了多年的專利紛爭，微軟向蘋果注資1.5億美元以換取蘋果的無投票權股份，這為當時上一財年虧損10億美元，「還有90天就破產」（賈伯斯自稱）的蘋果帶來重要支援。^[48]

回歸蘋果的iCEO（臨時執行長）賈伯斯，除了整頓公司內務外，更試圖重建一個全新的蘋果公司。他一方面與過去合作過的Chiat/Day廣告公司合作推出「不同凡想」（Think different）廣告（Chiat/Day正是以前製作過「1984」廣告的公司），更重用曾打算離開的設計部門主管強尼·艾夫，提升公司對外觀設計的重視度。蘋果開始研發新產品iMac，以及後來的OS X作業系統。^[49]

1997年，蘋果推出iMac，創新的外殼彩色與透明設計在美國和日本大賣，使蘋果電腦度過財政危機。蘋果在之後推出深受大眾歡迎的Mac OS X操作系統，賈伯斯也從臨時CEO轉為正式CEO。^[50]